Google ha anunciado el lanzamiento Google Analytics 4, una nueva versión de su popular servicio dedicado a la analítica web (medición de visitas) usado por la inmensa mayoría de páginas en internet. Google Analytics 4 tiene como objetivo cumplir con los requisitos que marcan las leyes de protección de datos europeas.
Con esta actualización se busca evitar sentencias como la de las autoridades austríaca y francesa que llegaron el año pasado a la conclusión de que el uso de Google Analytics podría ser ilegal por su capacidad para identificar usuarios mediante la combinación de la dirección IP con los datos contenidos en las cookies. Esto hace que el servicio incumpla con el RGPD.
Además, otro problema venía del hecho de que los datos recabados por Google Analytics son transferidos a los Estados Unidos, algo que tampoco sería legal tras la sentencia Schrems II.
Google reconoce que “los grandes cambios en los comportamientos de los consumidores y las modificaciones en los estándares del sector impulsados por la privacidad, hace que las soluciones actuales se hayan quedado obsoletas”.
Para el gigante de la búsqueda, Analytics 4 está diseñado con “la privacidad como guía, algo que hace que puedas confiar en Analytics incluso aunque puedas experimentar agujeros en tus datos a consecuencia de las restricciones legales derivadas del uso de cookies y otros identificadores”. También promete “ayudar a los negocios a cumplir con las crecientes necesidades y demandas de los consumidores, con controles más exhaustivos y granulares en la recogida y uso de los datos”.
El cambio más significativo de Google Analytics 4 es que ya no almacenará la IP de los usuarios. Está por ver si esto será suficiente para que las autoridades de protección de datos terminen con sus reticencias hacia el servicio.
La versión anterior del servicio, Universal Analytics, dejará de funcionar en julio de 2023 por lo que se anima a todos los usuarios a cambiar cuanto antes a la nueva versión.
